公众号竞品查询

1、基础信息：

公众号名称和主体：明确竞品公众号的名称与运营主体，确认其身份与背景。

定位：通过简介、欢迎语等了解竞品公众号的定位，如“秋叶PPT”专注于office教程的职场成长类公众号。

运营者背景：包括创始人、运营成员的基本情况，如年龄、学历、毕业院校、从业经历、擅长领域等，可通过媒体报道或职场社交平台获取。

自动回复：查看竞品公众号的自动回复设置，了解其对用户咨询的处理方式。

菜单栏规划：分析竞品公众号的菜单栏布局、栏目设置及更新周期，知晓其内容框架。

2、内容呈现：

推送时间：记录竞品公众号的推送具体时间与频率，参考其时间规划以优化自身推送策略。

呈现形式：观察竞品公众号文章是以图文、音频还是视频等形式呈现，如音频代表有“夜听”，视频代表有Papi酱。

排版风格：注意竞品公众号的排版风格，不同类型公众号有不同排版特点。

内容来源：判断竞品公众号内容为原创、转载、二次加工或UGC等形式，原创内容能体现运营者水平与性情。

栏目设置：分析竞品公众号栏目数量、类型、更新周期，了解其固定栏目与内容框架。

内容定位、内容范围、行文风格、文章结构等方面确定竞品公众号的内容调性，如深度内涵、逗比搞笑、严肃老干部或毒舌等风格。

3、用户画像：

目标用户：依据公众号定位确定目标用户群体，如“秋叶PPT”的目标用户是需职场技能的大学生或年轻白领。

用户数量：通过第三方数据预估竞品公众号的粉丝数量，作为参考。

用户标签：借助第三方数据分析平台获取竞品公众号用户的年龄、性别、地域等标签信息。

用户性别：明确竞品公众号用户的性别分布情况。

用户地域：了解竞品公众号用户所处的地域范围。

4、用户运营：

拉新：研究竞品公众号如何找到目标用户并传递信息，如选择的内容推广渠道和策略。

留存：关注竞品公众号如何提高用户粘性，体现在内容规划等方面。

促活：观察竞品公众号如何促进用户活跃度，主要从粉丝互动、活动策划、搭建社群等方面着手。

5、图文数据：

分享数的分享价值与传播性。

收藏数的有用性或收藏意义。

阅读数：侧面反映内容质量与受欢迎程度。

点赞数：衡量用户对内容的认可度。

赞赏数：体现用户对内容的付费意愿与支持力度。

留言数：反映粉丝的活跃度与文章的互动性。

6、历史迭代：

调整时间：记录竞品公众号运营策略、内容、栏目等的调整时间点。

调整原因：分析竞品公众号进行调整的原因，如市场需求变化、用户反馈等。

调整表现：观察竞品公众号调整后的表现，如粉丝增长、阅读量变化等。

代表性事件：提炼出竞品公众号最具代表性的运营事件及其影响。

7、变现方式：

赞赏：一种普遍的变现方式，用户可对喜欢的内容进行赞赏。

流量主：通过流量主广告获得收益。

广告植入中植入广告实现变现。

内容付费：对优质内容设置付费阅读或付费会员等。

付费社群：建立付费社群，提供专属内容或服务。

内容电商：通过电商带货实现变现。

IP版权：强大的品牌影响力自媒体可通过IP版权等方式变现。

相关问题与解答

1、如何选择合适的竞品公众号？

可以通过搜索行业关键词、需求关键词、业务关键词等查找相关公众号，也可在新榜等平台查找，对标账号应具有参考意义和借鉴意义，一般可选择粉丝量在上万左右、阅读量在上千左右的公众号进行分析，同时要结合自己的主观感受判断账号文章质量。

2、如何获取竞品公众号的用户画像数据？

对于目标用户，可根据公众号定位推测；用户数量可借助第三方数据预估；用户标签、年龄、性别、地域等信息则需依靠第三方数据分析平台来提取。

3、怎样分析竞品公众号的内容调性？

从标题、内容范围、行文风格、文章结构等方面入手，判断其是深度内涵型、逗比搞笑型、严肃老干部型还是毒舌型等风格，对比同行看哪种风格更受粉丝欢迎，以及自己是否能够驾驭。