百度账户质量度查询

百度账户质量度查询

一、质量度

定义与重要性

定义：百度账户质量度是对关键词在搜索结果页面中排名质量的综合评估，反映了广告与用户搜索意图的匹配程度以及广告的整体质量。

重要性：直接影响广告在百度搜索结果页面的排名和展示机会，高质量度意味着更低的点击成本和更好的广告效果，是提升广告投放效果的关键因素。

影响因素

预估点击率：基于历史数据和关键词的市场竞争力等因素，预估用户看到广告后点击的可能性，较高的预估点击率通常意味着广告更具吸引力，与用户搜索意图更匹配，一个热门且相关的关键词，其广告的预估点击率可能较高，因为用户对该关键词的关注度和需求度高。

创意相关性：衡量关键词与广告创意内容的匹配程度，广告创意应准确反映关键词所表达的意图，包含关键词或其同义词、相关表述等，以提高广告的相关性和吸引力，关键词为“智能手机”，广告创意中应突出智能手机的特点、功能、品牌等信息，避免出现与智能手机无关的内容。

落地页体验：评估用户点击广告后进入的落地页加载速度、内容相关性、易用性等方面的体验，落地页应快速加载，提供清晰、有用、与关键词和广告创意紧密相关的信息，方便用户找到所需内容，并具有良好的导航结构和用户体验设计，一个关于旅游产品的广告，落地页应展示详细的旅游线路、景点介绍、价格等信息，同时保证页面布局合理、易于操作。

二、查询方法

登录百度推广账户

打开百度推广官方网站，输入用户名和密码登录到自己的百度推广账户，如果是首次登录或遇到问题，可以点击“忘记密码”进行找回。

进入关键词列表页面

登录成功后，在账户后台找到“推广管理”选项，点击进入后选择需要查询质量度的关键词所在的计划和单元，然后在关键词列表中可以看到每个关键词的质量度得分及相关数据。

查看质量度详情

将鼠标移动至关键词的质量度得分区域，会出现详情浮层页，其中展示了质量度细分维度的评估信息，包括预估点击率、创意相关性、落地页体验等具体指标的得分和建议。

三、质量度等级与优化建议

质量度等级划分

百度账户质量度得分以110分的形式呈现，不同的分数段代表不同的质量度等级：

| 质量度得分 | 质量度等级 |

| 12分 | 较差 |

| 34分 | 一般 |

| 56分 | 良好 |

| 710分 | 优秀 |

优化建议

提高预估点击率：优化关键词的选择和出价策略，确保广告出现在更靠前的位置；撰写吸引人的广告标题和描述，提高广告的点击率，针对热门关键词可以适当提高出价，以获得更好的排名位置；在广告标题中使用具有吸引力的词汇，如“限时优惠”“专业服务”等，吸引用户点击。

增强创意相关性：深入研究关键词的含义和用户搜索意图，编写与之相匹配的广告创意，在广告中突出产品或服务的特点、优势和价值，满足用户的需求，如果关键词是“减肥产品”，广告创意可以围绕产品的减肥效果、成分、使用方法等方面进行阐述，强调产品的独特卖点和适用人群。

改善落地页体验：优化落地页的加载速度，减少不必要的图片和代码；确保落地页内容与关键词和广告创意高度相关，提供清晰、有用的信息；设计简洁明了的页面布局和导航结构，方便用户操作，可以通过压缩图片、精简代码等方式来提高落地页的加载速度；对落地页的内容进行定期更新和维护，保持信息的时效性和准确性。

四、相关问题与解答

为什么质量度得分会波动？

原因：质量度得分会波动的原因主要有以下几个方面，竞争对手的优化行为可能会影响自己广告的预估点击率和排名，从而导致质量度得分的变化，用户的搜索行为和兴趣点不断变化，如果广告不能及时适应这些变化，就可能导致预估点击率下降，进而影响质量度得分，广告的创意、落地页等元素如果长时间未更新或优化，也可能使质量度得分逐渐降低，百度算法的调整也可能对质量度得分产生影响。

解决方法：密切关注竞争对手的动态，及时调整自己的广告策略；定期分析用户的搜索行为和兴趣点，根据变化及时优化广告内容和关键词选择；持续更新和优化广告的创意、落地页等元素，保持广告的吸引力和相关性；关注百度算法的更新，及时了解并适应算法变化对质量度的影响。

如何利用质量度优化广告投放效果？

方法：利用质量度优化广告投放效果可以从以下几个方面入手，根据质量度的细分维度评估信息，找出影响质量度得分的关键因素，有针对性地进行优化，如果预估点击率较低，可以通过优化关键词出价、撰写更吸引人的广告标题等方式来提高；如果创意相关性不足，可以重新编写广告创意，使其更符合关键词的意图；如果落地页体验不佳，可以对落地页进行优化，提高加载速度和内容的相关性，定期对关键词进行质量度检查和优化，保持广告的良好状态，可以将质量度较低的关键词进行暂停、修改或删除处理，集中资源优化高质量的关键词，还可以通过A/B测试等方法，不断尝试不同的广告创意、落地页版本等，找出最优方案，提高广告的整体质量和投放效果。